Früher bauten vor allem Künstler:innen, Sänger:innen oder Politiker:innen mithilfe von Agenturen ein gezielt inszeniertes öffentliches Bild auf. Heute ermöglicht das digitale Zeitalter jeder Person, sich professionell zu präsentieren, sichtbar zu werden und die eigene berufliche Wirkung aktiv zu gestalten.
Tom Neuwirth – geboren in Gmunden, Oberösterreich – hat es beim Eurovision Songcontest 2014 allen bewiesen. Personal Branding funktioniert.
Als junger, homosexueller Sänger fand Tom mit seinen Auftritten nur wenig Beachtung. Von einer internationalen Karriere ganz zu schweigen. Es lag allerdings nicht an seinem Talent, seiner Stimme, seiner Bühnenperformance oder an seinen Outfits.
Es lag an seiner Vergleichbarkeit.
